hrvatski

Marketinški pristup promišljanju budućnosti srednjih strukovnih škola

Srednje škole u Republici Hrvatskoj, a među njima i strukovne, djeluju u turbulentnim uvjetima. Iako je sustav obrazovanja prilično jasno definiran pravnim normama, na njihovo će poslovanje u budućnosti djelovati trendovi koji se već sada uočavaju u okruženju. Kako bi odgovorile na izazove, škole moraju aktivno pristupiti promišljanju svoje budućnosti. Pri tome se mogu poslužiti već provjerenim, marketinškim, pristupom koji koriste mnoge gospodarske organizacije. Međutim, raširen je negativan stav prema marketingu uopće, a posebice u neprofitnim djelatnostima kakvo je obrazovanje. Razlog tome je nerazumijevanje koncepcije marketinga i njegove uloge u društvu. S ciljem ukazivanja na ulogu marketinga u kreiranju vizije i osiguranju budućnosti strukovnih škola u radu se ukratko elaboriraju trendovi koji djeluju na obrazovni sustav, razvoj marketing koncepcije, specifičnosti i ciljne skupine marketinga u obrazovanju, te načini na koje marketing može odgovoriti izazovima iz okruženja.

obrazovanje, marketing, srednje strukovne škole

nije evidentirano