Utjecaj kvalitete i cijene na lojalnost marki (CROSBI ID 164128)
Prilog u časopisu | izvorni znanstveni rad | međunarodna recenzija
Podaci o odgovornosti
Anić, Ivan-Damir ; Piri Rajh, Sunčana ; Rajh, Edo
hrvatski
Utjecaj kvalitete i cijene na lojalnost marki
Svrha je ovog rada utvrditi utjecaj sklonosti kvaliteti i cjenovne osjetljivosti na sklonost markama i lojalnost marki. Podaci prikupljeni anketnim istraživanjem analizirani su metodom modeliranja strukturnih jednadžbi. Istraživanjem su potvrđene tri hipoteze. Rezultati istraživanja pokazuju da će potrošačeva sklonost markama biti to veća što je potrošač skloniji kvaliteti i što je manje cjenovno osjetljiv. Sklonost markama je pozitivno povezana s lojalnošću marki. Vodeći računa o relativnom utjecaju kvalitete i cijene na lojalnost marki, menadžeri mogu optimizirati svoje marketinške strategije i poboljšati uspješnost svojih poduzeća. Rezultati istraživanja mogu biti od koristi znanstvenicima, stručnjacima i menadžerima u području upravljanja markama.
sklonost kvaliteti ; cjenovna osjetljivost ; sklonost markama ; lojalnost marki
nije evidentirano
engleski
The impact of quality and price consciousness on brand loyalty
nije evidentirano
quality consciousness ; price consciousness ; brand consciousness ; brand loyalty
nije evidentirano
Podaci o izdanju
61 (3-4)
2010.
137-150
objavljeno
0424-7558
Povezanost rada
Ekonomija
