slovenski

Vpliv starosti, spola, izobrazbe in dohodka na odnos in vedenje uporabnikov do marketinškega komuniciranja v družbenih omrežjih

Ker je število uporabnikov družbenih omrežij preseglo vsa pri_akovanja, postajajo le ta _edalje pomembnejši kanal marketinškega komuniciranja. Dosedanje raziskave so preu_evale predvsem vpliv posameznih demografskih, socialnih in ekonomskih dejavnikov na stališ_a, odnos in vedenje do marketinškega komuniciranja na splošno in do marketinškega komuniciranja preko interneta. Malo pa je znanega o vplivu teh dejavnikov na odnos in vedenje uporabnikov družbenih omrežij do marketinškega komuniciranja v teh omrežjih. V tej raziskavi smo preu_evali vpliv starosti, spola, izobrazbe in dohodka uporabnikov družbenih omrežij, na njihov na odnos in vedenje do marketinškega komuniciranja v družbenih omrežjih. Pokazalo se je, da nobeden izmed preu_evanih dejavnikov ne vpliva statisti_no zna_ilno na odnos in vedenje do marketinškega komuniciranja v družbenih omrežjih. Glede na rezultate te raziskave, marketinškim strokovnjakom, marketinških sporo_il v družbenih omrežjih, ni potrebno prilagajati glede na starost, spol, izobrazbo in dohodek uporabnikov.

družbena omrežja; spol; starost; izobrazba; dohodek

Rad je u cijelosti objavljen u tiskanom obliku i na CD-u.