hrvatski

Ponašanje pripadnika generacije y u konzumaciji džina

Cilj ovog istraživanja bio je istražiti ponašanje potrošača, pripadnika generacije Y, u konzumaciji džina na području Republike Hrvatske. Provedeno je on-line anketno istraživanje na uzorku od 205 ispitanika. Rezultati istraživanja pokazuju kako pripadnici generacije Y najčešće konzumiraju džin na mjesečnoj razini, u kafićima/restoranima tijekom druženja s prijateljima i obitelji, te u kombinaciji s tonikom. Godišnje doba ne utječe na konzumaciju džina kod većine ispitanika, a ispitanici u većem udjelu piju džin stranog podrijetla. Većina ispitanika preferira proziran džin i ne znaju koji džin piju s obzirom na tehnologiju proizvodnje. Tek četvrtina ispitanika probala je džin domaćeg podrijetla, pri čemu su podjednako upoznati s industrijskim džinovima i craft džinovima s područja Republike Hrvatske. Najveći broj ispitanika je spreman izdvojiti od 101 do 150 kuna za jednu bocu (0, 7dl) džina. Najvažnije obilježje džina potrošačima je okus, te odnos cijene i kvalitete. Četvrtina ispitanika naglašava kako na tjednoj razini konzumiraju džin kada su nervozni. Mali udio ispitanika ima iskustvo konzumiranja hrvatskog džina, jednako kao što i mali dio njih pri konzumaciji odabire džin domaćeg podrijetla. Rezultati ovog istraživanja mogu koristiti proizvođačima džina u svrhu planiranja proizvodnje, te marketinškim stručnjacima za kreiranje marketinških strategija u svrhu promocije konzumacije džina.

ponašanje potrošača ; generacija Y ; džin ; anketno ispitivanje

nije evidentirano