hrvatski

Kako marketinško obrazovanje u Republici Hrvatskoj doprinosi konkurentnosti malih turističkih pothvata?

Mali poduzetnici u turističkoj djelatnosti u Republici Hrvatskoj nisu novina, ali njihova uloga je značajno ispod potencijala i značenja koje takvi poduzetnici imaju u zemljama razvijenog turističkog gospodarstva. Razlog tome je dugogodišnje zapostavljanje tih aktera turističkog gospodarstva u Republici Hrvatskoj i to ne samo kroz zakonodavni, poreski i bankarski sistem, nego i kroz obrazovanje. Marketinški programi desetljećima su bili ili &#8220 ; ; neutralni&#8221 ; ; ili izričito fokusirani na velike poslovne sustave. Analizirajući raspoloživost marketinških programa na sveučilištima i srednjim školama, očito je zanemarivanje sadržaja koji izražavaju specifičnost malih i srednjih poduzeća i obrta u tom sektoru, kao i očiti nedostatak novih marketinških pristupa, kao što je korištenje Internet tehnologije. Marketinško obrazovanje bi poduzetnike trebalo osposobiti za bolje poslovno planiranje, ne samo u slučajevima pokretanja poslovnog pothvata nego i u odlučivanju za financiranje rasta. U radu je predstavljeno nekoliko prijedloga za promjenu obrazovanja (marketinškog, management, poduzetničkog) u formalnom obra-zovnom sustavu, fokusirano na potrebe malih poduzetnika u turizmu.

mali poduzetnici u turizmu; marketinško obrazovanje

nije evidentirano