hrvatski

Marketing grada kao turističke destinacije

Parcijalni turistički kvazi-proizvod (osobito prirodne i društvene atraktivnosti) kao svojevrstan proizvod datosti određenog okruženja pa time i grada, predstavlja istodobno odlučujući motivirajući čimbenik privremene promjene okruženja za potrošače turističkih proizvoda, odnosno pojedine njihove segmente, koji zajedno s ostalim parcijalnim turističkim proizvodima materijalnog i imaterijalnog oblika čini integralni turistički proizvod. Turistički kvazi-proizvod je pritom njegova bitna sastavnica koja, u pravilu, daje inerciju centripetalnosti turističkog proizvoda u cjelini. Kvazi-proizvodi grada kao turističke destinacije pritom mogu biti materijalni (npr. građevine, kulturno-povijesni spomenici, prirodne ljepote itd.) i imaterijalni (npr. gostoljubivost, jedinstvenost, posebnost, poznatost, image kvazi-proizvoda itd.). Međutim, ukoliko grad kao svoju sastavnicu turističkog proizvoda nema kvazi-proizvod ili je on slabe kvalitete ostaje upitno može li on biti turistička destinacija. Tragom prethodnoga potrebno je identificirati "matični" parcijalni turistički kvazi-proizvod koji ima najveću "specifičnu težinu", odnosno koji daje najveći ponder stvaranju identiteta grada kao turističke destinacije i induciranju njegove centripetalne moći. Prema tome, za svaki grad kao turističku destinaciju atribucija njegovog turističkog kvazi-proizvoda (dakle, zdravstvena, kulturno-povijesna, zabavna, sportska, vjerska ili sl.) bit će derivirana iz prevladavajućeg turističkog kvazi-proizvoda na razini grada kao prostornog obuhvata. Naravno, grad operacionalizacijom marketing-procesa treba oblikovati i odgovarajuću marketing-strategiju i marketing-program namijenjen unapređivanju njegovog identiteta kao turističke destinacije, a koji će ujedno biti i u funkciji postavljenih marketing-ciljeva.

marketing; neprofitni marketing; turistička destinacija; turistički

nije evidentirano