hrvatski

Tržišna logistika, vertikalni marketing i hrvatsko gospodarstvo

Teorijsko razmatranje vertikalnoga marketinga ima svoje ishodište u izučavanju kanala marketinga koji su bili predmetom istraživačke aktivnosti određenih škola u marketinškoj znanosti. U suvremenijim uvjetima na razvoj vertikalnoga marketinga utjecao je razvoj samoga menadžmenta, unutar kojega se pojavila ideja o optimizaciji marketinških tokova i kanala. U današnjim se okolnostima često ističe da su povećana razina zahtjeva potrošača, rastuća dinamika konkurencije i koncentracije i na strani trgovine i na strani proizvođača, te ubrzanje tehnoloških promjena razlozi za turbulentnost okružja gospodarskih subjekata. Da bi odgovorila time povećanim zahtjevima, današnja su poduzeća prisiljena otkrivati mogućnosti povišenja efektivnosti i efikasnosti na temelju novih koncepcija vertikalnoga marketinga (npr. ECR-a). Te su mogućnosti jedini način i za održanje i razvoj domicilnih maloprodavača i proizvođača u Republici Hrvatskoj.

distribucija; vertikalni marketing; marketinški kanali; menadžment; Republika Hrvatska

nije evidentirano