hrvatski

ECR koncept kao instrument upravljanja vrijednosnim lancem

Razvojem informacijskih tehnologija omogućena je promjena strategijskih opcija maloprodajnoga poduzeća ju smislu vođenja "hibridne" strategije na temelju koncepcije ECR (Efficient Consumer Response). Time se pokazuje da su prevladana dosadašnja teorijska Porterova polazišta za pribavljanje konkurentskih prednosti na temelju vodstva u troškovima, odnosno cijenama, ili na temelju diferencijacije u odnosu na konkurenciju. Naime, može se djelovati dvojako istodobno: uvođenjem učinkovitih logističkih sustava (što odgovara strategiji vođe u troškovima) i dosljednim planiranjem asortimana u smislu vrijednosti za potrošače (Customer Value), što pripada strategiji diferencijacije. S obzirom na otvorenost hrvatskoga gospodarstva i ulazak velikih svjetskih maloprodajnih lanaca, izučavanje koncepta ECR-a neophodo je i za hrvatske gospodarske subjekte.

Efficient Consumer Response (ECR); Supply Chain Management (SCM); Category management (CM); Republika Hrvatska

nije evidentirano