engleski

DEVELOPING THE COMPETITIVENESS OF CROATIAN TOURISM IN VIEW OF THE GLOBAL MARKET

Globalizacija dovodi do internacionalizacije usluga i ubrzanog razvoja turizma koji postaje vodeća industrija svijeta. Nažalost, Hrvatska dovoljno ne prati suvremene trendove europskog turističkog tržišta te dovoljno ne valorizira prednosti prirodne resursne osnove. Zaostaje kompletna turistička nadgradnja u svim oblicima turističkog poslovanja koje nije spremno dočekala izazove globalizacije. Hrvatska mora definirati novu razvojnu strategiju turizma s ciljem približavanja sve razvijenijim potrebama turista EU. Konkurentske prednosti treba temeljiti na autohtonim elementima ponude, vlastitoj kulturi, tradiciji, običajima, odnosno na sinergijskom efektu lokalizacije i globalizacije. Globalizacija uvjetuje ulazak međunarodnih hotelskih lanaca koji postavljaju nove kvalitativne kriterije hrvatskog turizma te protuakciju hotelskih poduzeća i obiteljskih hotela.

globalisation; Croatian tourism; development strategy; competitiveness

nije evidentirano