hrvatski

Upravljanje proizvodom i markom i čimbenici uspjeha na tržištu

Zadatak istraživanja u ovoj disertaciji je utvrđivanje čimbenika uspjeha proizvoda i marke na tržištu i njihova vrednovanja u procesu marketinga i ukupnog strategijskog upravljanja. Potreba ovakvog istraživanja nalazi se u činjenici da u suvremenom okružju, kojem je izložena Republika Hrvatska, sve dominantniju ulogu imaju marke. Prodor stranih i globalnih marki na naše tržište je intenzivan, uz istodobni nedovoljni razvoj domaćih, koje bi ravnopravno konkurirale na hrvatskom kao i na međunarodnom tržištu. Suvremena hrvatska znanost i praksa nisu okrenute aktivnom procesu stvaranja identiteta marke, čime se pretežito trebaju baviti stratezi u gospodarskim jedinicama, pa je zbog toga i stvaranje identiteta marke okosnica ove disertacije.To je proces koji se ne može izolirati i djelovati sam za sebe ; stoga je ovdje postavljen u središte marketinške koncepcije, koja je opet u središtu pozornosti poslovne koncepcije i strategijskog upravljanja.Cjelokupni proces je postavljen u okvir strategijskog pristupa koji polazi od oblikovanja vizije, zatim misije koja je temelj identiteta komapanije, stoga i marke. U stvaranju identiteta marke obuhvaćene su sve njezine satavnice, polazeći od same esencije, atributa, inovacija, pozicioniranja, personifikacije, te komunikacijske platforme kao faze koja slijedi iz pozicioniranja. Tako se oblikuje proces u kojem se marka može stvarati brzo, logički i uspješno i njome se upravljati dugoročno.

upravljanje proizvodom; upravljanje markom; čimbenici uspjeha na tržištu; poslovna strategija; Republika Hrvatska

nije evidentirano