Uključenost pri donošenju kupovnih odluka -primjer tri prehrambena proizvoda (CROSBI ID 125500)
Prilog u časopisu | izvorni znanstveni rad
Podaci o odgovornosti
Markovina, Jerko ; Kovačić, Damir ; Radman, Marija
hrvatski
Uključenost pri donošenju kupovnih odluka -primjer tri prehrambena proizvoda
Cilj istraživanja bio je sastaviti instrument za mjerenje konstrukta potrošačke uključenosti pri donošenju kupovnih odluka te provjeriti njegove mjerne karakteristike. Skala uključenosti testirana je na uzorku od 283 potrošača vina, sira i meda. Statističkom analizom rezultata utvrđeno je da skala uključenosti ima zadovoljavajuću valjanost i pouzdanost. Potrošači su iskazali visoku uključenost za vino i sir, dok su za med dobijene nešto niže razine potrošačke uključenosti. Ovakvi rezultati ukazuju na činjenicu da potrošači pri kupnji navedenih prehrambenih proizvoda svoje odluke ne donose impulzivno, nego prije odluke o kupnji traže dodatne informacije o proizvodu. Skala korištena u ovom radu može se koristiti za mjerenje stupnja uključenosti za različite prehrambene i ostale proizvode na hrvatskom tržištu.
uključenost; kupovne odluke; hrana
nije evidentirano
engleski
Consumer Involment in Buying Decisions – the example of three food products
nije evidentirano
involvement; buying decisions; food
nije evidentirano
