engleski

Potential entrance strategies in the retail internationalization process

Jedan od trendova u suvremenoj europskoj maloprodaji je trend njezine internacionalizacije. Rad se bavi ciniteljima koji djeluju podsticajno ili pak ogranicavajuce na taj proces. Intenzitet internacionalizacije je u maloprodaji sporiji od istog procesa u europskoj proizvodnji. Internacionalizacija je u funkciji ekspanzije maloprodajne tvrtke.I nternacionalizacijom maloprodajnog poslovanja tvrtka razvija trzište te na inozemnim trzištima trazi priliku za poslovnu ekspanziju. Iskustva potvrduju da maloprodajne tvrtke izlaze na inozemna trzišta s onim pojavnim oblikom maloprodaje kojim dominiraju na domaćem trzištu. U radu su obrađene prednosti i nedostaci svake od mogućih strategijskih opcija koja je u funkciji operacionalizacije poslovne odluke managementa da se ide u internacionalizaciju maloprodajnog poslovanja. Iz sadržaja je vidljivo da su maloprodajne tvrtke nekih zemalja u tranziciji našle mjesto u članstvu prekograničnih maloprodajnih saveza. Savezi su obogatili maloprodajnu strukturu razvijenih europskih zemalja od početka 90-tih godina.

internationalization; retail strategy

nije evidentirano