hrvatski

Novi fenomen - "Shopper marketing"

U radu se naglašava da se uvid u kupca i potrošača ne može steći samo u zatvorenim prostorima, među papirima. Te fenomene potrebno je razumjeti i doživjeti, te otkriti dimenziju koja se često nalazi "između redaka". Ne postoji jedinstveni pristup u definiranju "Shopper marketinga" ni u teoriji ni u praksi. Uzimajući usmjerenja onih koji toj funkciji daju sve veću važnost autor naglašava da se pod terminom "shopper marketing" mogu shvatiti sve aktivnosti koje su usmjerene na kupca na prodajnome mjestu.

shopper marketing; customer relationship management; category management; Proceter & Gamble

nije evidentirano