Uvođenje i primjena strategije društvenog marketinga na primjeru Požeško-slavonske županije (CROSBI ID 542515)
Prilog sa skupa u zborniku | izvorni znanstveni rad | domaća recenzija
Podaci o odgovornosti
Vitez, Marijeta ; Andrlić, Berislav ; Mezak Stastny Mirela
hrvatski
Uvođenje i primjena strategije društvenog marketinga na primjeru Požeško-slavonske županije
(Marketinška teorija i praksa je u posljednjih nekoliko desetljeća doživjela signifikantne promjene koje su bile pogodovane razvojem kapitalističkog društva. Društvene promjene imale su učinak kod svih subjekata razmjenskog procesa na tržištu, uključujući profitne i neprofitne organizacije. Najznačajnija promjena se odnosi na društvenu odgovornost organizacije (eng. CSR- Corporate Social Responsibility) koja podrazumijeva cjelokupni raspon djelovanja i sve odnose koji se pri tome uspostavljaju. Društvena odgovornost može se promatrati na više hijerarhijskih razina kao što su svjetski poredak, državni poredak, regionalne i lokalne zajednice, organizacije i pojedinci. Slijedom navedenog, intencija rada jest determinirati potrebu uvođenja tehnika društvenog marketinga u jedinice regionalne (područne) samouprave, uvažavajući čimbenike mikro i makro okruženja. U tu svrhu autori su proveli primarno istraživanje s ciljem kreiranja SWOT analize Požeško- slavonske županije kao ishodišne točke plana društvenog marketinga. Također, može se konstatirati da u današnjem kapitalističkom društvu vlada povoljna klima za razvoj i implementaciju društvenog marketinga, koji će u godinama koje dolaze i dalje bilježiti znakovit rast.)
strategija marketinga ; društvena odgovornost organizacije ; regionalna (područna) samouprava
nije evidentirano
engleski
Introducing and implementing social marketing strategy on example of Požega and Slavonia county
nije evidentirano
marketing strategy ; corporate social responsibility ; regional community
nije evidentirano
Podaci o prilogu
163-184.
2008.
nije evidentirano
objavljeno
978-953-666-56-0
Podaci o matičnoj publikaciji
Kapitalizam i socijalna integracija
Čengić, Drago
Zagreb: Institut društvenih znanosti Ivo Pilar
Podaci o skupu
Hrvatski kapitalizam i socijalna integracija
predavanje
24.04.2008-24.04.2008
Zagreb, Hrvatska