hrvatski

Kvalitativna analiza medijskih aktivnosti u stvaranju modela prevencije u zajednici

KVALITATIVNA ANALIZA MEDIJSKIH AKTIVNOSTI U STVARANJU MODELA PREVENCIJE U ZAJEDNICI Miranda Novak , Vesna Medvedec  , Sonja Grozić Živolić   , Josipa Bašić ,  Edukacijsko-rehabilitacijski fakultet, Zagreb   Glas Istre, Pula    Istarska županija, Upravni odjel za zdravstvo i socijalnu skrb mnovak@erf.hr ključne riječi: prevencija u zajednici, mediji, socijalni marketing, kvalitativna analiza U radu se predstavlja medijski te akcijski dio projekta "Zajednice koje brinu – razvoj, implementacija i evaluacija modela prevencije u zajednici" koji se provodi uz potporu Ministarstva znanosti, obrazovanja i sporta te Upravnog odjela za zdravstvo i socijalnu skrb Istarske županije. Provodi se na 4 lokaliteta u Istri: Labinština, Poreština, Pazinština i Puljština. Uz istraživački dio, ravnopravan dio čini i osnaživanje lokalne zajednice za aktivnu ulogu u pozitivnom razvoju njezinih građana, posebno u zaštiti mentalnog zdravlja i prevenciji poremećaja u ponašanju djece i mladih. Javno zagovaranje projekta, senzibilizacija, edukacija te poticanje građana na kritičniji i interaktivniji odnos prema informacijama vezana je uz angažirane novinarske testove koji se objavljuju u lokalnim tiskanim i elektronskim medijima, posebice u Glasu Istre. Teoretski modeli komunikaciju drže vitalnim činiteljem koherentnosti i integracije jedne zajednice. Veze među članovima zajednice dokazani su pokazatelj socijalnog kapitala a čestina korištenja novina vezana je uz članstvo u raznim udruženjima i volonterskim grupama (DeLaurell i Ryu, 1996, prema Kawachi, Subramanian i Kim, 2008) koje djeluju kao posrednik informacija. Prema tim nalazima, aktivniji članovi zajednice više čitaju lokalne medije, a mediji koji su orijentiraniji na educiranje nego na zabavljanje svoje publike doprinose pojačavanju lokalnog kapitala. U ovom će radu biti predstavljen teorijski okvir utjecaja masovnih medija na socijalnu kontrolu i mobilizaciju zajednice (Demers i Viswanath, 1999, prema Kawachi, Subramanian i Kim, 2008) te kvalitativna analiza nekih do sada objavljenih tekstova o aktivnostima projekta "Zajednice koje brinu". Posebno će se predstaviti viđenje i medijsko prezentiranje ovakve vrste projekta kroz osobni vrijednosni sustav novinarke Glasa Istre koja je istovremeno i suradnica na projektu. Primjena socijalnog marketinga predstavit će se kroz kvalitativne istraživačke metode, s naglaskom na interdisciplinarnu razmjenu i suradnju psihologa, socijalnih pedagoga i novinara kojima je zajednički cilj promocija zdravlja i preventivne aktivnosti za povezaniju i zdraviju zajednicu.

prevencija u zajednici; mediji; socijalni marketing; kvalitativna analiza

nije evidentirano