hrvatski

Ocjena konkurentnosti turističke destinacije – specifičnosti i ograničenja

Polazeći od teoretskog koncepta i odrednica nacionalne konkurentnosti, rad uspostavlja poveznicu s teorijom konkurentnosti turističke destinacije, razmatra bitne odrednice i praktična ograničenja globalno poznatih modela konkurentnosti turističke destinacije te propituje metodološku utemeljenost u praksi primjenjivih modela za utvrđivanje i/ili usporedbu turističke konkurentnosti različitih zemalja. Provedena analiza upučuje na sljedeće zaključke: a) konceptualni modeli konkurentnosti turističkih destinacija, uslijed svoje kompleksnosti, imaju ponajviše obrazovno-kognitivnu funkciju te nisu od prevelike koristi za empirijsko utvrđivanje konkurentske sposobnosti turističkih destinacija, b) u praksi primjenjivani empirijski modeli utvrđivanja konkurentske sposobnosti turističkih destinacija, ponajviše uslijed oslanjanja na prevelik broj pokazatelja društveno-ekonomske razvijenosti, kao i zanemarivanja doživljajnog supstrata kao temelja diferencijacije, svode se na relativno površne i ne previše relevantne indikacije ''mjesta na svjetskoj ljestvici'' konkurentnosti, c) problematici utvrđivanja konkurentnosti turističke destinacije potrebno je pristupiti na način koji će omogućavati proaktivnu destinacijsku politiku i postupno unapređivanje konkurentske sposobnosti, pri čemu naglasak valja stavljati ponajviše na činitelje resursno-atrakcijske unikatnosti, činitelje koji određuju uspješnost destinacijskog menadžmenta, odnosno činitelje koji podržavaju destinacijski turistički razvitak. Sukladno tome, predlaže se i alternativni pristup utvrđivanju (ocjeni) destinacijske konkurentnosti.

konkurentnost; turizam; turistička destinacija; ocjena

Rad je ujedno objavljen u istom časopisu i na engleskom jeziku