hrvatski

Marketing u suvremenom okruženju - tradicionalni vs. marketing dodane vrijednosti

Suvremeno poslovno okruženje uglavnom karakteriziraju jake i česte promjene koje stvaraju nove izazove za kompanije. Marketing je jedna od poslovnih funkcija koja se najviše izlaže tržištu, stoga je prisiljen provoditi promjene u svom vlastitom konceptu. Zbog ovih rasloga marketing se danas mijenja iz prodajnog koncepta, koji se često identificira sa prodajom ili promocijom, u funkciju koja stvara i pozicionira dodanu vrijednost za osobnu i poslovnu potrošnju. Ova promjena se postiže kroz aktualne trendove u marketingu, prije svega kroz orijentaciju prema klijentu i ponašanju potrošača, suradnju s potrošačima u kreiranju marekting strategije, CRM, fokusiranje na nematerijalne resurse i kreativnost. Marketing dodane vrijednosti više nije samo taktički elemenat, prešao je u stratešku poziciju i njegov zadatak jest osigurati dugoročni opstanak i uspjeh za kompaniju. Temelji se na pretpostavci da onaj tko želi postići određeni udio na tržištu, mora ponuditi superiornije proizvode od trenutno prisutnih. Ova maksimalizacija vrijednosti se kapitalizira kroz stvaranje veće atraktivnosti proizvoda i zadovoljstva potrošača, što će u konačnici rezultirati s boljom penetracijom na tržište i većom preferencijom potrošača, a to također vodi do značajnih stopa ponovljenih ili više ponovljenih kupnji.

suvremeno okruženje; tradicionalni marketing; marketing dodane vrijednosti; suvremeni trendovi u marketingu

nije evidentirano