hrvatski

Pojam "oblikovanje" u hrvatskoj kulturi pedesetih godina

U hrvatskoj kulturi pedesetih godina pojavljuje se, kao dio općega trenda modernizacije i razvoja industrijske proizvodnje, i projektiranje za masovnu strojnu proizvodnju, odnosno ono što se danas u hrvatskom jeziku standardno naziva "dizajn". Međutim, u teorijskoj i kritičkoj literaturi pedesetih godina pojam "dizajn" se ne rabi, nego se uglavnom nalazi pojam "oblikovanje". Kako bi se preciznije definirali korijeni pojma "dizajn" u hrvatskom kulturnom kontekstu i kako bi se stvorile osnove za daljnja istraživanja teorijskih postavaka "dizajna", u članku se iznose najznačajnije ideje o projektiranju za masovnu proizvodnju iz pedesetih godina. Stoga se u tekstu iznose neke pristupne analize tekstova Bernarda Bernardija i Zvonimira Radića, najznačajnijih pisaca o temi, koji su afirmirali pojam "oblikovanje" kao društvenu filozofiju, ali i kao metodičku koncepciju. U smislu društvene filozofije Bernardi postavlja pojam "oblikovanje" kao svojevrstan romantič ni aktivizam, odnosno kao pokušaj racionalne artikulacije privatnoga prostora u općem području kolektivizacije. U smislu metodičke koncepcije, Radić elaborira "oblikovanje" kao disciplinu kontrole stroja, odnosno kao integraciju simboličke i uporabne funkcionalnosti u konačnom proizvodu. Članak bi trebao poslužiti kao osnova daljnjim istraživanjima, poglavito u smislu određenja terminološkoga i metodičkoga pomaka od "oblikovanja" ka "dizajnu" u hrvatskom kulturnom kontekstu.

oblikovanje; dizajn; kultura; industrija; modernizacija

nije evidentirano