ruski

Приглашение в «Рай»: названия кафе и ресторанов в Хорватии [Priglashenie v "Raj": nazvanija kafe i restoranov v Horvatii]

ПРИГЛАШЕНИЕ В «РАЙ»: НАЗВАНИЯ КАФЕ И РЕСТОРАНОВ В ХОРВАТИИ Независимо от того, для кого бар предназначен - для широкой публики или для узкой категории посетителей (студентов без средств, богатых клиентов среднего возраста, туристов на отдыхе, и т.д.) - его название обычно согласовывается с аксиологической системой потенциальной клиентуры. Поэтому в такие названия включается символика, которая предвидит определенные социальные ценности и приспосабливается к вкусам и идентичности клиентов. Именно на этом положении основан этот доклад, в котором, посредством анализа названий баров, ресторанов и кафе в Хорватии делается попытка вычитать социальные ценностные структуры и культурные модели, на которые ссылаются данные названия. Хотя рекламные названия по своей природе не могут дать полное представление о культуре, они хорошо показывают, как с точки зрения нашей культуры выглядит желанный мир. Анализ показывает, что желанными атрибутами мира являются: а) уют и чувство безопасности, что проявляется в использовании в названиях «топофильной» семантики ; б) мир и покой защищенного убежища в природе, что осуществляется использованием семантики "райского сада " ; в) богатство, великолепие, роскошь, высокая ценностная позиция которых выражается в частых ссылках на драгоценные камни, золото и прекрасные города мира ; г) небесное и величественное, высокий статус которых мы узнаем в использовании имен олимпийских богов, святых и названий звезд ; е) элитность и престиж, вычитываемые в символике связанной с мощью и победой. В названиях кафе и ресторанов часто узнается склонность к эскапизму - желание убежать от повседневной жизни в иной (волшебный) мир. Эта склонность находит свое отражение, среди прочего, и в частом использовании персонажей из фикционального мира - сказок, литературных произведений, мультфильмов. В целом, мир, который воссоздается изучаемыми названиями, - это мир без мусора и зла. Это мир дружественный и безопасный, беззаботный, без тяжелого труда. Поскольку названия кафе и ресторанов часто содержат опосредованные значения (интертекстуальные и интермедиальные), в них отражается (авто)референциальность культуры.

gorod; semiotika; ergonimy

nije evidentirano