hrvatski

“Živi zeleni san!” – poetika konzumerističkog environmentalizma i “odgovorni kapitalizam”

“Zdrav” ili “zeleni” stil života je u medijima, kao i u kolokvijalnom govoru sveprisutna sintagma koja implicira ekološki balansiran i okolišno odgovoran način života. Promoviranje i popularnost “zelenih stilova života” moguće je interpretirati u kontekstu takozvanog “nematerijalističkog”, postmodernog environmentalizma koji se razvijao u zapadnim društvima, a posljednjih desetak godina sve je vidljiviji i u hrvatskom društvu. Obzirom da je već četiri desetljeća okolišno pitanje jedno od najurgentnijih pitanja s kojim je suočeno čovječanstvo ne treba čuditi da je kapitalizam, svjestan važnosti ekologije komodificirao dio vrijednosti i poruka okolišnog pokreta. To je dovelo je do promjena u promišljanju imagea tvrtki i promoviranja „zelene“, no ne nužno i održive potrošnje. Rad analizira: tvrtke koje kao važan dio svog imagea ističu socijalnu i ekološku odgovornost (zeleni kapitalizam, ekopoduzetništvo) ; marketinške aktivnosti koje promoviraju postmaterijalističke vrijednosti i okolišno osjetljive stavove i vrijednosti (zeleni marketing) ; nove tipove potrošača koji konzumiraju široku paletu fair trade i eko-proizvoda… Veliku ulogu u promoviranju zelenih trendova imaju globalno poznate osobe involvirane u različite aktivnosti i eko-projekte… Celebritizacija i komodifikacija environmentalizma je prožeta nizom kontroverzi i prijepora, pri čemu do izražaja dolaze kompleksne i mnogostruke veze između “odgovornog” kapitalizma, potrošačke kulture i ekološke problematike.

stilovi života; kapitalizam; konzumeristička kultura; oglašavanje; environmentalizam; komodifikacija

nije evidentirano