L'evoluzione dei modelli di brand equity a delle pratiche di controllo delle attività di branding (CROSBI ID 45483)
Prilog u knjizi | izvorni znanstveni rad
Podaci o odgovornosti
Mandelli, Andreina ; Fudurić, Morana
talijanski
L'evoluzione dei modelli di brand equity a delle pratiche di controllo delle attività di branding
Il testo affronta il tema del brand management nei social media, cioè in ambienti dove il contributo dei consumatori e degli utenti della rete in generale, ma anche la collaborazione, diventano strategici. Indice: 1) Natura e forme dei social media: le logiche del web "writable" (Cosimo Accoto, Andreina Mandelli) - 2) L'uso dei social media per il marketing e la comunicazione aziendale (Andreina Mandelli, Silvia Vianello, Cosimo Accoto) - 3) L'evoluzione dei modelli di brand equity a delle pratiche di controllo delle attività di branding (Andreina Mandelli, Morana Fuduric) - 4) Dalla web analytics 2.0 alla "social media analytics" (Cosimo Accoto, Andreina Mandelli) - 5) Pratiche di social media measurement: esplorazione e modelli (Andreina Mandelli, Cosimo Accoto, Alex Mari) - 6) Oltre il controllo del brand nei social media? Brand e reputation management nei mercati intesi come conversazioni mediate (Andreina Mandelli).
social media, metriche, marca
nije evidentirano
engleski
The evolution of brand equity models and control practices of branding activities
nije evidentirano
social media, metrics, brand
nije evidentirano
Podaci o prilogu
71-87.
objavljeno
Podaci o knjizi
Marca e metriche nei social media
Mandelli, Accoto
Lugano: Universita della Svizzera Italiana (USI)
2010.
978-88-6101-008-6
