hrvatski

Odnosi s javnošću i odnosi s medijima

Uloga odnosa s javnošću često se pogrešno vezuje samo uz osiguranje željenog publiciteta u sredstvima javnog priopćenja, a djelatnost stručnjaka za odnose s javnošću se izjednačava s djelatnošću posrednika u odnosima s medijima. U razumijevanju složene funkcije odnosa s javnošću često se čini pogreška u izjednačavanju odnosa s javnošću i odnosa s medijima. U odnosima s javnošću i novinarstvu u posljednjih se nekoliko godina vodi ozbiljna rasprava, kako na normativnoj tako i na teorijskoj razini. Nitko ozbiljan ne krije mišljenje da između ovih dviju strana vlada antagonizam. Mediji su često ključni izvor informacija za većinu viših ciljnih grupa i zato su odnosi s medijima jedna od najčešće korištenih tehnika u odnosima s javnošću. Izgradnja dobrih odnosa s medijima podrazumijeva poznavanje medijske scene i načina funkcioniranja pojedinih medijskih kuća – koje redakcije i koji novinari su specijalizirani za oblast kojom se netko bavi, rokovi u kojima se pripremaju emisije itd.

javnost; odnosi; mediji; komuniciranje

nije evidentirano