hrvatski

Uloga dizajna u percepciji poslovnog imidža i branda

Primjenom dobrog dizajna pomaže se tvrtkama razviti nove proizvode i usluge koje odgovaraju promjenama u ponašanju potrošača te poboljšati komunikaciju, a time i poslovni imidž. Dizajn se često promatra kao novi proizvod, no to je usko gledište i ne prikazuje dobrobiti ulaganja u njega. On se može koristiti kao poslovni alat koji efektivno poboljšava marketinške napore i ulaganja te povezuje dizajn i poslovanje koji se obično promatraju kao paralelni svjetovi. Izgradnja branda je primarno vizualni izazov jer je upravo to vrlo korišten jezik svijeta u kojem živimo. U eksperimentalnom dijelu rada je korištena tehnologija za praćenje pokreta oka (eyetracking) kako bi se utvrdila promjena pažnje na specifičnim područjima interesa raznih brandova. Istraživanjem je konkretno promatran utjecaj stupnja strukturaliziranosti logo dizajna, uspješnost branda sa vizualnom konzistentnošću i dugovječnošću te razvoj branda i njegovog logo dizajna kroz faze znaka, medija i sredstva. Rezultati jasno pokazuju promjene u percepciji promatranih vizualnih identiteta unutar plakata.

brend; web dizajn; logo

nije evidentirano