hrvatski

Identitet kao roba u potrošačkom društvu

Središnja teza ovog rada je da se u (post)modernom potrošačkom društvu čak i identitet počeo kupovati i prodavati kao bilo koja druga roba na tržištu. Prvo poglavlje bavi se konceptom identiteta u sociologiji. Razmatranjem brojnih klasičnih i suvremenih sociologa uočena je distinkciju između shvaćanja pojma identitet u tradicionalnom i suvremenom pristupu.Drugo je poglavlje o identitetu kao robi i to kroz njegove dvije osnovne funkcije, kupovanje i prodaju identiteta u nekom konkretnom socio-historijskom kontekstu. Sukladno tome, treći dio rada bavi se povijesti i rađanjem potrošačkog društva u Hrvatskoj s posebnim naglaskom na gospodarsko-političke uvjete koji su doprinijeli njegovom razvoju još 1950-ih i 1960-ih godina prošlog stoljeća. U zadnjem poglavlju, kroz četiri elementa koji čine osnovne komponente potrošačkog društva, govoriti će se o identitetu kao robi u hrvatskom potrošačkom društvu stavljajući poseban naglasak na suvremene vrijednosti i marketinšku industriju koji najviše potiču ponovno stvaranje i održavanje potonjeg.

potrošačko društvo; sociologija potrošnje; roba; identitet

nije evidentirano