hrvatski

Poslovice u reklamama

Oglašavanje je vrlo invanzivní govorni čin, to je medijski sadržaj kojemu je cilj obavijestiti potencijalne kupce o proizvodima ili uslugama. Premda je oglašavanje jedan od najagresivnijih žanrova suvremene komunikacije, često sadrži veze s tradicijom. Paremiološki materijal u reklamama je vrlo čest, a poslovice su izmijenjene i parafrazirane. Poslovice imaju jak utjecaj na primatelja, jer su njima sadržana stoljeća ljudske mudrosti, u našoj su svijesti spojeni dugotrajnim povijesnim kolektivnim iskustvom. Rad analizira paremiju u hrvatskom reklamnom diskursu (npr oglašavanje za bankarske usluge: Tko peca, taj i upeca).

paremija ; poslovica ; reklama ; jezik reklama ; usmena književnost ; multimedijalni diskurs ; hibridizacija ; referentni okvir ; hrvatski jezik

Rad je rezultat istraživanja na znanstvenom projektu Hrvatska pisana baština od 17. do 19. stoljeća (br. 13.04.1.2.03) voditeljice prof. dr. sc. Diane Stolac, koji financira Sveučilište u Rijeci.