hrvatski

Marketing trgovine na malo u Republici Hrvatskoj

Nakon što je A. Bazala povukao razliku između marketinga u trgovini i trgovine u marketingu (1978), ideja marketinga trgovine u Republici Hrvatskoj nije se dalje razvijala. Čak štoviše, glavni su teoretičari marketinga i nakon pojave ideja o društvenom marketingu još naglašavali nemogućnost postojanja mrketinga trgovine (npr. Rocco, 1994)i isticali primat proizvođača u upravljanju marketingom. Međutim, u njemačkoj se literaturi početkom osamdesetih godina prošloga stoljeća obrađuje marketing trgovine koji nastaje u uvjetima društva u izobilju i u onim gospodarskim segmentim u kojima trgovina dominira u kanalima distribucije. S tim u svezi, trgovina je dobila i nove funkcije u gospodarstvu: funkciju predizbora (za potrošča) i funkciju reguliranja proizvodnje. U anglosaksonskoj se literaturi obrađuje "merchandising" kao "trgovanje" prije pojave marketinga trgovine, dakle u eri prodajne orijentacije. Marketing trgovine vezan je uz segmentiranje tržišta i inovativne napore, sve u korist potrošača. Suvremeni marketing trgovine, kao i marketing proizvođača, vezan je uz koncepciju cjelovitog upravljanja kvalitetom, (Total Quality Mnagement - TQM) i nove tržišne odnose, odnosno uz nove odnose kupaca i dobavljača, te upravljanje cjelokupnim vrijednosnim lancem, od izvora sirovine do potrošnje. Vezano uz to nastale su i nove definicije trgovine na malo. U Republici Hrvatskoj su se prije Domovinskog rata (1991) nastojale razvijati marksističke ideje o jedinstvu proizvodne i prometne sfere u procesu reprodukcije, pa se i marketing promatrao kao jedinstveni proces. Stoga se "trgovina" nikako nije mogla "osamostaliti". Previđali su se odnosi u kanalima distribucije u razdoblju izobilja i uloga trgovine u takvim odnosima. Nakon Domovinskog rata se u Republici Hrvatskoj stvara novi gospodarski sustav. Marketing trgovine je veliki izazov za hrvatske maloprodajne tvrtke a i za hrvatsku državu, koja bi marketing inozemnih krupnih maloprodajnih poduzeća trebala iskoristiti u razvoju domaćih proizvođača.

marketing; marketing u trgovini; marketing trgovine; poslovna orijentacija; funkcije trgovine; vertikalni marketing

nije evidentirano