engleski

Who are the Croatian collectors? Dispositional predictors of the collecting consumer behaviour intention

Koliko je nama poznato, ovo je prvo istraživanje koje se na hrvatskom uzorku bavilo kolekcionarstvom – oblikom potrošačkog ponašanja učestalog u zapadnom društvu. Zbog činjenice da su istraživanja kolekcionara malobrojna te mahom kvalitativne metodologije, znanje o kolekcionarima i njihovim osobinama odlučili smo steći koristeći kvantitativnu metodologiju. Naš glavni cilj bio je istražiti dispozicijske prediktore namjere kolekcionarskog potrošačkog ponašanja. Podatke smo prikupili na 228 hrvatskih kolekcionara, putem on-line ankete koja je uključivala upitnike ličnosti, skalu namjere kolekcionarskog ponašanja i sociodemografska pitanja. Njihove rezultate na dimenzijama i facetama ličnosti usporedili smo s rezultatima prijašnjih istraživanja u kojima su korišteni isti upitnici. U odnosu na opću populaciju, uzorak kolekcionara imao je izraženiju ekstraverziju, ugodnost, intelekt, te facete savjesnosti, urednost i težnju za postignućem. Nadalje, pomoću stupnjevite regresijske analize, htjeli smo ustanoviti u kojoj mjeri sociodemografske karakteristike i osobine ličnosti predviđaju kolekcionarsku namjeru. Rezultati su pokazali da smo objasnili 2.6% varijance kriterija, pri čemu je (ženski) rod bio jedini značajni prediktor. Dobiveni nalazi, kao i mogući razlozi izostanka povezanosti dispozicijskih varijabli i kriterija, razmotreni su u radu. Također navodimo savjete za buduća istraživanja na ovu tematiku.

collector; collecting intention; collecting behaviour; consumer behaviour; dispositional characteristic

nije evidentirano