hrvatski

Koncept marke kao determinanta pozicioniranja maraka

U radu se prikazuje mogućnost pozicioniranja maraka na temelju koncepta marke. Koncept marke je značenje koje marka ima za potrošače, a temelji se na vrsti potreba koje marka zadovoljava, te može biti simbolički, funkcionalni ili iskustveni. Opisan je model za upravljanje imidžem maraka koji se naziva upravljanje konceptom marke (BCM &#8211 ; Brand Concept Management), a svrha mu je usmjeravati strategiju pozicioniranja maraka. Kao ilustracija opisanih teorijskih spoznaja provedeno je istraživanje o simboličkom i funkcionalnom pozicioniranju automobilskih maraka.

marka; pozicioniranje maraka; koncept marke

nije evidentirano