hrvatski

Tržišna vrijednost maraka u prehrambenoj industriji Republike Hrvatske

Svrha rada je utvrditi razinu tržišne vrijednosti maraka (brand equity) u prehrambenoj industriji Republike Hrvatske, te je s tim ciljem provedeno istraživanje u okviru tri kategorije prehrambenih proizvoda (kava, čokolada, pivo). Tržišna vrijednost marke se najčešće definira kao dodana vrijednost koju marka pridodaje proizvodu. Moguća su dva pristupa tržišnoj vrijednosti marke – financijski i potrošački, s tim da se potrošački pristup može dodatno razlikovati s obzirom je li naglasak stavljen na kognitivnu ili biheviorističku dimenziju ponašanja potrošača. U istraživanju je prihvaćena bihevioristička konceptualizacija tržišne vrijednosti marke. Istraživanje je provedeno telefonskom anketom na uzorku od 495 ispitanika iz cijele Hrvatske, uz proporcionalnu zastupljenost pojedinih županija s obzirom na broj stanovnika. Za utvrđivanje tržišne vrijednosti maraka primjenjena je mjera zamjenjivosti, kojom se potrošači smještaju u jedan od šest mogućih segmenata. Stopa ponovljene kupnje je prema ovoj metodi ključni indikator tržišne vrijednosti marke. Na temelju rezultata istraživanja identificirane su marke s najvećom tržišnom vrijednošću, te su doneseni zaključci o profitabilnosti marketinga u istraživanim kategorijama proizvoda.

tržišna vrijednost marke; prehrambena industrija; mjera zamjenjivosti; stopa ponovljene kupnje; profitabilnost marketinga

nije evidentirano