hrvatski

MODEL MJERENJA USPJEŠNOSTI MARKETINGA HUMANITARNIH ORGANIZACIJA

U današnjim se uvjetima poslovanja humanitarne organizacije ponašaju kao svojevrsne marketinške agencije, odnosno kao posrednici između potrebitih i izvora humanitarne pomoći. S obzirom na važnost marketinga u djelovanju humanitarnih organizacija, humanitarne organizacije trebaju poslovati na načelima marketinške filozofije, pa kauzalno iz toga proizlazi kako je uspješnost njihovog poslovanja u korelaciji s uspješnosti realizacije marketinga. Mjerila uspješnosti marketinga gospodarskih subjekata nisu dostatna za mjerenje uspješnosti marketinga humanitarnih organizacija. Dok se od gospodarskih subjekata očekuje efikasno – profitabilno poslovanje, od humanitarnih se organizacija očekuje da primarno budu efektivne i da zadovolje određene društvene potrebe. U tom smislu potrebno definirati uopćeni model ocjene uspješnosti marketinga humanitarnih organizacija.

Marketing; humanitarne organizacije; efikasnost i efektivnost poslovanja; uspješnost marketinga; kvantitativna i kvalitativna mjerila

nije evidentirano