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izvor podataka: crosbi

Die Markenbildung von Staaten durch Kultur (CROSBI ID 674005)

Prilog sa skupa u zborniku | izvorni znanstveni rad

Skoko, Božo Die Markenbildung von Staaten durch Kultur // Macht der kultur - Politik der staatlichen und kulturellen identität im kontext zeitgenössischer internationaler beziehungen / Milić, Dragica ; Ražnatović, Milena ; Šljivančanin, Sanija (ur.). Podgorica: Konrad Adenauer Stiftung ; Ministarstvo kulture Crne Gore, 2019. str. 45-70

Podaci o odgovornosti

Skoko, Božo

njemački

Die Markenbildung von Staaten durch Kultur

Die Arbeit befasst sich mit dem Phänomen der Bedeutung der Markenbildung bzw. des strategischen Managements ihrer Identität, ihres Images und der Kommunikation mit der Arbeitswelt und erklärt die Notwendigkeit der Markenbildung im Rahmen der internationalen Beziehungen, da sich das Image des Staates und die Stärke seiner Marke auf sein touristisches Angebot, sein Produkt auf internationalen Märkten, die Investitionslenkung, politische Lage in internationalen Kreisen usw. auswirken. Es werden Möglichkeiten, Formen und Ansätze der Markenbildung analysiert. Besonders wird die Rolle der Kultur als sog. „weiche Macht“ dargestellt, die eineimmer größere Rolle in der Welt der Markenbildung und der öffentlichen Diplomatie spielt, da sie eine universelle Sprache darstellt und gleichzeitig am besten von der Identität und den Besonderheiten eines Staates zeugt. Die Arbeit erklärt auch die Gründe und die Möglichkeiten der Nutzung der Kultur im Kommunikationsprozess und in der Promotion des Staates und bringt Schlüsselansätze und Strategien im Prozess der Konzipierung und der Durchführung der Markenbildung eines Landes. Am Beispiel Kroatiens analysiert sie die Versuche, die Fehler, aber auch potentielle Fallen im Prozess der Markenbildung ; Erfahrungen, die auch für Montenegro nützlich sein könnten.

država ; Hrvatska ; Crna Gora ; brendiranje ; kultura

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engleski

The role of culture in branding of state

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state ; Croatia ; Montenegro ; branding ; culture

nije evidentirano

Podaci o prilogu

45-70.

2019.

nije evidentirano

objavljeno

978-9940-545-49-9

Podaci o matičnoj publikaciji

Macht der kultur - Politik der staatlichen und kulturellen identität im kontext zeitgenössischer internationaler beziehungen

Milić, Dragica ; Ražnatović, Milena ; Šljivančanin, Sanija

Podgorica: Konrad Adenauer Stiftung ; Ministarstvo kulture Crne Gore

Podaci o skupu

Nepoznat skup

pozvano predavanje

29.02.1904-29.02.2096

Povezanost rada

Informacijske i komunikacijske znanosti, Politologija