Die Markenbildung von Staaten durch Kultur (CROSBI ID 674005)
Prilog sa skupa u zborniku | izvorni znanstveni rad
Podaci o odgovornosti
Skoko, Božo
njemački
Die Markenbildung von Staaten durch Kultur
Die Arbeit befasst sich mit dem Phänomen der Bedeutung der Markenbildung bzw. des strategischen Managements ihrer Identität, ihres Images und der Kommunikation mit der Arbeitswelt und erklärt die Notwendigkeit der Markenbildung im Rahmen der internationalen Beziehungen, da sich das Image des Staates und die Stärke seiner Marke auf sein touristisches Angebot, sein Produkt auf internationalen Märkten, die Investitionslenkung, politische Lage in internationalen Kreisen usw. auswirken. Es werden Möglichkeiten, Formen und Ansätze der Markenbildung analysiert. Besonders wird die Rolle der Kultur als sog. „weiche Macht“ dargestellt, die eineimmer größere Rolle in der Welt der Markenbildung und der öffentlichen Diplomatie spielt, da sie eine universelle Sprache darstellt und gleichzeitig am besten von der Identität und den Besonderheiten eines Staates zeugt. Die Arbeit erklärt auch die Gründe und die Möglichkeiten der Nutzung der Kultur im Kommunikationsprozess und in der Promotion des Staates und bringt Schlüsselansätze und Strategien im Prozess der Konzipierung und der Durchführung der Markenbildung eines Landes. Am Beispiel Kroatiens analysiert sie die Versuche, die Fehler, aber auch potentielle Fallen im Prozess der Markenbildung ; Erfahrungen, die auch für Montenegro nützlich sein könnten.
država ; Hrvatska ; Crna Gora ; brendiranje ; kultura
nije evidentirano
engleski
The role of culture in branding of state
nije evidentirano
state ; Croatia ; Montenegro ; branding ; culture
nije evidentirano
Podaci o prilogu
45-70.
2019.
nije evidentirano
objavljeno
978-9940-545-49-9
Podaci o matičnoj publikaciji
Macht der kultur - Politik der staatlichen und kulturellen identität im kontext zeitgenössischer internationaler beziehungen
Milić, Dragica ; Ražnatović, Milena ; Šljivančanin, Sanija
Podgorica: Konrad Adenauer Stiftung ; Ministarstvo kulture Crne Gore
Podaci o skupu
Nepoznat skup
pozvano predavanje
29.02.1904-29.02.2096