Mediji su važni u privatnom i poslovnom životu svakoga građanina i imaju sve veću moć. Položaj i uloga medija u političkom i javnom životu zajednice važan je pokazatelj stanja otvorenosti društva, a otvorenost medijskog sustava povezana je s pluralizmom i raznolikošću medija, te je važna pretpostavka participiranja različitih društvenih grupa i raznolikih suprotstavljenih ideja. Uređivačke politike medija u očima publike manifestiraju se kao cjelovit dojam o medijskoj kući premda se sastoje od kompleksnog sklopa pomno odabranih elemenata kao što su medijski sadržaj, forma, tematika, vizualni i auditivni elementi. Iako se uređivačke politike različitih vrsta medija uglavnom sastoje od istih sastavnica neupitno je da su određeni elementi naglašeniji kod određenih vrsta medija pa se time njihove uređivačke politike različito formiraju. Važan faktor pri tome su i društvene karakteristike medija koje ovise o standardu i navikama građana, medijskoj pismenosti, infrastrukturi, političkom sistemu, religiji i slično. Hrvatska je u posljednja dva desetljeća doživjela preobrazbu medija karakterističnu za zemlje u tranziciji (Zgrabljić, 2003). Osim što su se mijenjali zbog društveno političkih uvjetovanosti, mediji su zbog veće otvorenosti hrvatskog društva, sada bili pod utjecajem globalnih trendova koji nepovratno utječu na sve demokratske zemlje.