crta
Hrvatska znanstvena Sekcija img
bibliografija
3 gif
 Naslovna
 O projektu
 FAQ
 Kontakt
4 gif
Pregledavanje radova
Jednostavno pretraživanje
Napredno pretraživanje
Skupni podaci
Upis novih radova
Upute
Ispravci prijavljenih radova
Ostale bibliografije
Slični projekti
 Bibliografske baze podataka

Pregled bibliografske jedinice broj: 867253

Časopis

Autori: Lukež, Ana; Katić, Višnja; Lauš, Iva; Grbeša, Marijana; Špalj, Stjepan
Naslov: Učestalost, kontekst i karakteristike osmijeha koji se koristi u reklamiranju
( Frequency, Context and Characteristics of Smile Used in Advertising )
Izvornik: Acta stomatologica Croatica (0001-7019) 51 (2017), 1; 41-47
Vrsta rada: članak
Ključne riječi: reklamiranje ; osmijeh ; emocije ; analiza sadržaja ; analiza uokvirivanja ; ciljna skupina
( Advertising as Topic ; Smiling ; Emotions ; Content analysis ; Framing analysis ; Target audience )
Sažetak:
Svrha: Slike nasmiješenih ljudi sveprisutne su u marketingu. Ovo istraživanje bavilo se učestalošću i karakteristikama osmijeha, kontekstom korištenoga osmijeha i ciljanom publikom novinskih reklama. Materijali i postupci: Četiri istraživača analizirala su 600 reklama iz 46 europskih časopisa i novina, a koristili su se analizom sadržaja i analizom uokvirivanja. Dvadeset stavki obrasca za analizu upotrijebljeno je za bilježenje prisutnosti ljudi, karakteristika osmijeha, konteksta u kojem je osmijeh korišten, dojma uspjeha i zdravlja i koja je ciljana publika. Za statističku analizu odabran je Hikvadrat test. Rezultati: Više od 70 posto novinskih reklama sadržavalo je ljude, od kojih se gotovo 80 posto osmjehivalo i tako povezivalo proizvod ili uslugu s pozitivnim kontekstom češće negoli s neutralnim ili negativnim (p < 0, 001). Reklame s osmijehom češće su se obraćale odraslima (70, 6 %) i adolescentima (33, 6 %), a rjeđe starijima (22, 2 %) i djeci (4, 2 %) ; žene (45, 9 %) ili osobe obaju spolova (29, 2 %) češće su bile ciljana skupina, negoli samo muškarci (2, 6 %). Osmijeh je uglavnom ispunjavao jednu četvrtinu cijele reklame (97 %), a pritom su podjednako korišteni spontani i društveni osmijeh. Na 82 posto svih reklama zubi su bili vidljivi pri osmjehivanju, a bukalni koridori uočavali su se u 39 posto slučajeva. Zaključak: Osmijeh je čest u novinskim reklamama i njime se uglavnom cilja na odrasle žene i pruža se kontekst pozitivnih emocija. Zubi su vidljivi kod većine ljudi koji se smiju. Parametri mikroestetike osmijeha nisu u žarištu zanimanja kad je riječ o reklamama.
Projekt / tema: 13.06.2.1.53
Izvorni jezik: HRV
Rad je indeksiran u
bazama podataka:
Scopus
Emerging Sources Citation Index (ESCI) (sastavni dio Web of Science Core Collectiona)
Kategorija: Znanstveni
Znanstvena područja:
Dentalna medicina,Informacijske i komunikacijske znanosti
Puni text rada: 867253.Lukez_2017-1.pdf (tekst priložen 24. Ožu. 2017. u 13:04 sati)
URL cjelovitog teksta:
Časopis izlazi u samo elektroničkom izdanju: NE
Google Scholar: Učestalost, kontekst i karakteristike osmijeha koji se koristi u reklamiranju
Upisao u CROSBI: Višnja Katić (visnja.katic@medri.uniri.hr), 24. Ožu. 2017. u 13:04 sati
Napomene:
potpora Sveučilišta u Rijeci 13.06.2.1.53



Verzija za printanje   za tiskati


upomoc
foot_4